Une identité qui tient sur un fourgon à 90 km/h — et sur un timbre.

Typographie

Grotesque grasse, chasse large. Contreformes ouvertes pour survivre à la réduction.

Nombre de couleurs

3 maximum. La vitrine n’en utilise qu’une.

Aplats

Aucun dégradé, aucune transparence : tout est découpable en l’état.

Zone de protection

Égale à la hauteur du dôme de l’écaille sur les quatre côtés.

Support

Vinyle coulé + lamination anti-UV. Cabine non couverte : blanc constructeur

Cabine

Écaille et LECAILLE.CH en adhésif marine découpé, sur la porte conducteur — une couleur, aucune impression

Fin de vie

Film à dépose contrôlée — retrait à chaud sans résidu, tôle rendue nue à la revente du véhicule

Surface posée

≈ 11 m² — 2 flancs de caisse, 3,3 m de long sur 1,7 m de haut

Découpe

3 lés par flanc — coulissante, custode, retour de porte arrière. Coupe au jeu, retour de 8 mm en feuillure ; serrure arrière détourée

Pose

2 poseurs, 1 journée, en intérieur hors poussière

Contrainte de dessin

Aucun texte à moins de 120 mm d’un passage de roue

La décision qui compte : le bord du covering suit une colonne d’écailles au lieu d’une coupe droite. Une diagonale demanderait un raccord millimétré sur trois lés ; le dôme, lui, se recale à l’œil. Le motif n’est pas seulement décoratif — il rend la pose tolérante.

Film solaire

Film teinté neutre posé au verso, ≈ 20 % de transmission lumineuse

Matière

Adhésif monomère blanc + adhésif dépoli pour la frise

Couleurs

1 — blanc craie uniquement. Aucune opacité : en découpe, le vinyle est teinté dans la masse

Pose

Film à l’intérieur, lettrage à l’extérieur — à sec, raclette feutrine

Hauteur de lecture

Horaires à 1,55 m du sol — hauteur d’œil

Pourquoi un film avant le lettrage : du blanc sur verre clair ne tient pas. En journée le reflet de la rue sauve parfois la lecture ; le soir, vitrine allumée, avec du carrelage blanc et des vitrines réfrigérées derrière la vitre, le lettrage s’efface. Le film teinté fabrique le fond sombre dont la couleur unique a besoin — et il retire au passage une part de l’apport solaire sur les bacs, ce qu’un poissonnier remarque sur sa facture de froid avant de le remarquer sur sa devanture.

Détail d’exécution : la frise dépolie s’arrête à 1,10 m du sol. Assez haut pour cacher les bacs et la réserve, assez bas pour qu’un passant voie le banc de glace depuis le trottoir. Une vitrine masquée ne vend rien.

Caisson

Dibond 3 mm laqué, lettres PVC expansé 19 mm collées

Éclairage

Rampe LED 4 000 K en rétro-éclairage, alim. IP67

Autorisation

Autorisation d’enseigne, canton de Genève — à déposer avant fabrication

Ce que le test révèle : à 4 %, l’écaille citron survit et le mot reste identifiable par sa silhouette — deux hampes hautes, une masse compacte. C’est pour ça que le logotype n’a ni contour fin, ni ombre, ni empattement : tout ce qui disparaît sous 8 % n’a pas sa place sur une enseigne.

Support

Carton 350 g pelliculé mat — l’humidité de la glace interdit le papier nu

Impression

2 tons — citron pour tout ce qui est imprimé, craie pour tout ce qui s’écrit. La couleur dit qui a tenu le stylo

Écriture

Feutre craie blanc, effaçable à l’eau. Un seul stylo pour toute la carte

Hauteur de lecture

Dénomination à 9 mm — lisible à 1,50 m à travers un vitrage réfrigéré

Réglementaire

Mentions issues du règlement européen sur les produits de la pêche — à revalider avant tout tirage

La décision qui compte : aucune information variable n’est imprimée. La carte porte le motif et les libellés fixes ; le poissonnier écrit dans des cases dessinées pour sa main, pas pour la mienne. Et la couleur porte la règle : ce qui est citron sort de l’imprimeur, ce qui est blanc sort du feutre. Aucune trame, aucun gris — deux encres pleines, comme la fiche l’annonce. Un système qui suppose qu’on rouvre un fichier chaque matin est mort à la troisième semaine — et il finit remplacé par un bout de carton au marqueur, ce qui ruine tout le reste.

Tablier

Bavoir coton sergé 240 g blanc, cordon nuque réglable, poche ventrale

Marquage tablier

Transfert sérigraphique 2 couleurs — bavoir 260 mm, frise en pied

Polo

Piqué coton/polyester 220 g, coloris marine teint en pièce

Poitrine

Impression 2 couleurs, 60 × 45 mm

Dos

Impression 2 couleurs, 280 × 90 mm

Entretien

Lavage 40 °C sur l’envers — contrainte réelle en poissonnerie

Impression ou broderie, l’arbitrage : l’impression reproduit le logotype entier — filet citron et baseline compris. La broderie, elle, comble tout détail sous 1,5 mm et aurait imposé une version réduite en dessous de 60 mm de large. En contrepartie, un marquage imprimé sur fond marine demande une sous-couche blanche et vieillit plus vite qu’une broderie sur un vêtement lavé tous les jours. Ce n’est pas une évidence : c’est un arbitrage à poser avec le client, entre fidélité du dessin et durée de vie.

Pourquoi le marquage est sur le tablier : un poissonnier travaille dans l’eau, la glace et le mucus. Le tablier ne le quitte pas — et il recouvre exactement la zone où se trouve le marquage poitrine du polo. Marquer le polo sans marquer le tablier, c’est payer un marquage que personne ne voit de la journée. La poche, elle, reste nue : elle se salit, se déforme, et tout ce qu’on y imprime devient illisible en deux semaines.

Format planche

A3 — 420 × 297 mm, fond perdu 3 mm. Tracé à l’échelle, 10 unités = 1 mm

Découpe

À la forme, tracé vectoriel fermé, angles ≥ 4 mm de rayon

Marge de coupe

4 mm de blanc autour de chaque sujet

Calque de coupe

Ton direct « CutContour », 100 % magenta, en surimpression

Pourquoi la marge blanche : le traceur a une tolérance de calage d’environ 0,5 mm. Sans marge, un décalage fait apparaître un liseré de fond au lieu du dessin. Les 4 mm de blanc absorbent l’erreur — et donnent au sticker le contour net qu’on attend d’un adhésif découpé. Les angles sont arrondis à 4 mm pour la même raison qu’on n’aiguise pas un coin de carte de visite : un angle vif se décolle.